BrandDance

Tiêu điểm

Bài viết của Richard Moore Associates

Khách hàng mục tiêu (target audience) hay khách hàng “trung tính” (mass audience) sẽ là đối tượng chính mang lại doanh số ? Đây là câu hỏi sống còn quyết định đến nội dung và định hướng của chiến lược thương hiệu. Chúng ta đều biết rõ nguyên lý kinh điển của định vị thương hiệu là hướng tới khách hàng mục…

Định vị thương hiệu và lời rao bán hàng

Đăng ngày 7 tháng 02 năm 2017

Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu

Ai bánh mỳ nóng nào! Ai bánh mỳ nóng giòn mới ra lò nào! Ai bánh mì Sài Gòn nóng giòn đặc ruột chiên bơ nào! Những cách rao khác nhau về bánh mì. Nhưng rõ ràng là khác nhau. Và hiệu quả sẽ khác nhau. Cấp độ…

[ File # csp15162980, License # 2922275 ]
Licensed through http://www.canstockphoto.com in accordance with the End User License Agreement (http://www.canstockphoto.com/legal.php)
(c) Can Stock Photo Inc. / jirsak

Câu chuyện xây dựng thương hiệu năm 2016: Back to basic – quay về giá trị cơ bản

Đăng ngày 5 tháng 01 năm 2017

Bước nhảy Đầu tiên, Câu chuyện thương hiệu, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu, Truyền thông Thương hiệu

Hóa ra nhiều khi sự sáng tạo là nói những điều đơn giản, nói những điều hiển nhiên mà đối thủ đang bỏ quên. Năm 2016 tôi cùng team RMA lăn lộn ăn ngủ với đủ loại dự án to bé và đù ngành nghề. Gạo,…

15844469-10154876261654910-855735354128083774-o

Gạo Niêu Vàng – Nối dài hành trình 45 năm vun đắp yêu thương

Đăng ngày 4 tháng 01 năm 2017

Bước nhảy Đầu tiên, Câu chuyện thương hiệu, Nghiên cứu Thương hiệu, Truyền thông Thương hiệu

Chúng tôi kể câu chuyện về những con người dốc tâm, dồn sức để gìn giữ và không ngừng nâng niu giống lúa Việt trong suốt nửa thế kỉ qua. Chúng tôi kể câu chuyện về những hạt gạo Niêu Vàng ngon từ giống,…

Chiến dịch truyền thông: Hội Chữ Thập Đỏ Flanders “Lời chúc Giáng Sinh từ Syria”

Đăng ngày 13 tháng 02 năm 2017

Bài viết sưu tầm Truyền thông Thương hiệu

Mùa lễ hội có thể đã qua đi nhưng điều đó không có nghĩa rằng việc mang “Điều tốt lành đến tất cả” bị vứt đi cùng với cây thông Giáng Sinh. Trong khi hầu như…