BrandDance

Tiêu điểm

Bài viết của Richard Moore Associates

Trong ngành nước giải khát nội địa, Tân Hiệp Phát là kẻ dẫn đầu cách biệt so với phần còn lại. Họ là thương hiệu Việt hiếm hoi khá tiệm cận về sức mạnh một số thương hiệu sản phẩm khi so sánh với các ông khổng lồ ngoại quốc như Coca hay Pepsi. Các thương hiệu dẫn đầu trong một ngành hàng đều là những…

Darrell Winfield – Marlboro Man

Sự ra đời, diệt vong và bất tử của thương hiệu

Đăng ngày 3 tháng 03 năm 2015

Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu

Ngày 12 tháng 01, sự ra đi ở tuổi 85 của một trong những gương mặt đại diện thương hiệu quen thuộc nhất đã gợi nên nhiều suy nghĩ về nguồn gốc của các biểu tượng và sự bất tử của những thương hiệu…

gordon-ramsay-1

Không đẹp phải hay

Đăng ngày 29 tháng 01 năm 2015

Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu

Đầu bếp lừng danh thế giới Gordon Ramsay cho rằng bất cứ món ăn nào ông ta nấu đều phải đáp ứng hai tiêu chí: làm khách hàng nhỏ dãi khi nhìn và ngất ngây khi thưởng thức. Làm thương hiệu cũng thật giống…

article-2544948-040224D6000005DC-612_634x478

Đầu tiên để mãi mãi

Đăng ngày 13 tháng 01 năm 2015

Câu chuyện thương hiệu, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu

Một người đàn ông trong trang phục màu đen. Ông ta chạy dọc sân Stamford Bridge. Hai tay dang rộng. Khuôn mặt phấn khích tột độ. Đó là Simone – HLV của CLB Atletico Madrid. Ông ta đang ăn mừng sau khi Atletico đánh sập…

screen shot 2014-11-24 at 12.19.40 pm

Thương hiệu sữa Fairlife của Coca Cola: Đúng chiến thuật nhưng sai ngành hàng

Đăng ngày 16 tháng 03 năm 2015

Bài viết sưu tầm

Sữa cao cấp là 1 ý tưởng hay, nhưng có thể định vị thương hiệu tốt hơn  Tôi bị ấn tượng khi Coca-Cola thông báo về việc ra mắt Fairlife – thương hiệu sữa “đắt…