Một quán cafe cạnh nhà. Một ngày kia chủ quán kết hợp bán phở buổi sáng. Ai uống cafe cứ gọi, ai thích phở có ngay. Chẳng hề gì, vẫn có khách vì phở không có gì đặc biệt nhưng ăn được. Khách là những…
Các Bài viết khác về Xây dựng Thương hiệu, Câu chuyện thương hiệu, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Thương hiệu có nhiều cách để khách hàng mục tiêu nhớ đến mình. Nhớ đến trong tỉnh táo hoặc nhớ đến trong vô thức. Miễn là luôn được nhớ đến. Có nhớ đến mới hy vọng mua và sử dụng. Một trong những…
Câu chuyện thương hiệu, Truyền thông Thương hiệu
Marketing chỉ thực sự có ý nghĩa và thực sự bền vững khi dựa trên nền tảng một sản phẩm tốt. Gần ga Kichijoji ở Tokyo (Nhật Bản) có một cửa hàng nhỏ chỉ vỏn vẹn 6 mét vuông, tên là Ozasa. Trong suốt…
Không phải là Trung Nguyên. Vậy sẽ là ai? Khi nào Việt Nam mới có một thương hiệu biểu tượng? Theo Douglas B. Holt, tác giả cuốn “How brands become icon”, thương hiệu được coi là biểu tượng khi tạo ra được…
Thương hiệu xe hơi Beetle xuất hiện tại thị trường Mỹ những năm thập niên 1950. Nhưng phải đến thập niên 1960, Beetle mới thực sự thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng. Chuẩn mực của một chiếc xe hơi…
