Câu chuyện thương hiệu, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Năm 2006, khi tôi ghé thăm cửa hàng Starbucks ở nhiều thành phố trên khắp thế giới, tôi thấy có cái gì đó bên trong thương hiệu Starbucks đang bị mai một. Tinh hoa. Tinh thần. Mới đầu tôi vẫn không thể nắm bắt…
Câu chuyện thương hiệu, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Một trong những cách để thương hiệu đi vào cuộc sống và khác biệt với đối thủ cạnh tranh là biết kể câu chuyện thật hấp dẫn. Khách hàng không mua sản phẩm. Họ mua lý do tại sao sản phẩm đó ra đời. Xì…
Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Bản sắc thương hiệu thường bị ảnh hưởng bởi tính cách của người đứng đầu. Virgin phá cách như Richard Branson. Starbucks nhân văn như Howard Schultz. Apple sáng tạo như Steve Jobs. Và chẳng có gì ngạc nhiên khi…
Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Xây dựng thương hiệu địa phương (Local destination branding) có ảnh hưởng rất quan trọng đến cách nhìn của giới đầu tư và khách du lịch. Muốn đi du lịch biển, bạn nhớ đến những địa danh nào? Nha Trang,…
Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Richard Parker nhìn thẳng vào rừng xanh, bước đi và không quay trở lại. Pi kiệt sức nhưng vẫn cố ngóc đầu dậy dõi theo bạn đồng hành. Anh chờ cái ngoái đầu nhìn lại lần cuối của nó. Richard Parker không làm…
