Bảo vệ & Lưu giữ Thương hiệu, Các Bài viết khác về Xây dựng Thương hiệu, Truyền thông Thương hiệu
“Tại Vinacafe chúng tôi tin rằng Cà phê phải là cà phê. Từ ngày 1/8 trong mỗi ly cà phê của Vinacafe là cà phê nguyên chất”. Đây là tiêu đề của chiến dịch mới ra mắt của Vinacafe. Theo chiến lược gia về…
Bảo vệ & Lưu giữ Thương hiệu, Các Bài viết khác về Xây dựng Thương hiệu, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Cách đây vài chục năm, chỉ cần có chất lượng tốt, sản phẩm sẽ bán chạy. Nét như Sony, bền như Honda hay tốt như Nokia. Ngày nay chất lượng vẫn là nền tảng quan trọng dầu tiên. Nhưng trong số những sản…
Bảo vệ & Lưu giữ Thương hiệu, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Khái niệm Employer Brand (Tạm dịch: Thương hiệu nhà tuyển dụng) đã được đưa ra từ giữa những năm 1990. Thương hiệu nhà tuyển dụng được hiểu là uy tín thương hiệu công ty dưới tư cách là nhà tuyển dụng…
Bảo vệ & Lưu giữ Thương hiệu, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
David Ogilvy đã bày tỏ quan điểm của ông về vai trò cá nhân trong các hoạt động sáng tạo quảng cáo như sau : Việc giả vờ không có một cá nhân đơn lẻ nào có thể chịu trách nhiệm cho cả một chiến dịch…
Trong số 11 thuộc tính mà công ty chúng tôi sử dụng để đánh giá một thương hiệu và khả năng thành công của thương hiệu trong tương lai, có một thuộc tính liên quan đến vị trí phân khúc kinh doanh của thương…
