JC Penny đã có một khoảng thời gian khó khăn khi triển khai chiến lược marketing mới trong đó khai thác tên tuổi và khiếu hài hước của Ellen DeGeneres, diễn viên hài và người dẫn chương trình ăn khách của Mỹ,…
Các Bài viết khác về Xây dựng Thương hiệu, Truyền thông Thương hiệu
Quảng cáo của nhãn hiệu mỳ ăn liền Gấu Đỏ (Gấu Đỏ Gắn Kết Yêu Thương) của Công Ty Cổ Phần Thực Phẩm Á Châu đã gây ra nhiều phản ứng trái chiều (chủ yếu là chỉ trích) từ phía người tiêu dùng.…
Trong xuốn sách “The Fall of Advertising and the Rise of PR” (tạm dịch: Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi) xuất bản năm 2002, Laura và Al Ries đã tranh luận rằng quan hệ công chúng (PR) quan trọng hơn quảng cáo khi xây dựng…
Hài hước và đầy đủ thông tin, tác phẩm của Ogilvy vẫn là một tài liệu quản lý giá trị David Ogilvy mới hoạt động trong ngành quảng cáo 15 năm khi ông viết cuốn sách “Confessions of an Advertising Man” (tạm…
Người tiêu dùng có thể nhìn thấu quảng cáo, vì thế hãy nhớ nói đúng câu chuyện thương hiệu. Câu chuyện ở tờ Independent của London tuần trước rất rõ ràng: Chevron vừa bị phạt hơn 8 tỷ đôla vì gây ra một…
