Tiêu điểm

Branddance
Từ khóa: 'Cạnh tranh'

Xác định khung tham chiếu cạnh tranh

Đăng ngày 17 tháng 07 năm 2013

Bài viết sưu tầm

Lựa chọn khung tham chiếu có lợi thế cạnh tranh nhất là một phần hết sức quan trọng của định vị thương hiệu. Trước đây, trên Branding Strategy Insider, tôi đã chia sẻ câu chuyện Viện Bách khoa Rensselaer đã…

Xem chi tiết >

Định vị thương hiệu theo đối thủ cạnh 

Đăng ngày 7 tháng 06 năm 2012

Bài viết sưu tầm

Định vị dựa trên cạnh tranh đòi hỏi lựa chọn một danh mục sản phẩm và điểm khác biệt. Danh mục sản phẩm cung cấp phạm vi tham chiếu bằng cách nhận diện các thương hiệu đã từng đạt được mục tiêu…

Xem chi tiết >